Efes Kazakhstan
kemliva
Вера Филенко, Креативный директор, kemliva
Ольга Серова, Менеджер проекта, kemliva
Андрей Хоров, Старший арт-директор
Татьяна Путилова, Арт-директор
Ольга Лобанок, Арт-менеджер проекта
Виталий Альшевский, Дизайнер
Карина Хацкалева, Креативный продюсер
Дарья Ивашевич, Аккаунт и проектный менеджер, агентство Motion
Азиза Есмагамбетова, Аккаунт-менеджер, Диджитал агентство Jas
Александра Бакиновская, Аккаунт-директор, Агентство Monday
Глобальный запуск нового позиционирования Fresh Socializing Miller для Казахстана стал вызовом. Miller – лидер сегмента супер-премиум пивного рынка, и расширение территории и аудитории могло нанести удар по имиджу бренда. Важно было не потерять лояльную аудиторию, привлечь новую и сохранить ключевые показатели на прежнем уровне.
Miller пошел против привычных правил сегментации аудиторий. Бренд объединил их в один трайб, буквально обыграв ключевое для казахстанской культуры понятие племени, и провел для него собственный фестиваль Miller Tribe Fest.
Риск оправдался: доля рынка в сегменте супер-премиум выросла на 0,3 pp, продажи — на 16%, а индекс силы бренда — на 2,2 pp по сравнению с 2021 годом.