Прорывное использование существующих технологий

Lay’s Data-Driven Marketing - эффективная коммуникация на новом уровне

Клиент/Клиенты

PepsiCo

Агентства

Optimum Media Eurasia

Тоо "КарТел"

Разработчики

Татьяна Остаркова, Media manager BCCA, PepsiCo

Диля Махмутова, Brand manager Lay's, PepsiCo

Анель Мухамедгалиева, Junior Brand manager Lay's, PepsiCo

Ольга Булгакова, Senior Marketing Manager Snacks CIS, PepsiCo

Юрий Бараксанов, Media Group head, Optimum Media Eurasia

Алина Бекали, Senior media manager, Optimum Media Eurasia

Мария Утебаева, Digital group head, Optimum Media Eurasia

Айдос Бегайдаров, Digital Asst Analyst Kazakhstan & Kyrgyzstan, PepsiCo

Улпан Елжанова, Старший менеджер по развитию бизнеса, ТОО «КаР-Тел» Beeline Kazakhstan

Финалист

Прорывное использование существующих технологий

PepsiCo

Как лидеру индустрии, который достигает потолка узнаваемости бренда эффективнее работать со своей аудиторией? Как можно одновременно двигать всю категорию и расти в своих бизнес-показателях?

Мы нашли решение! Lay’s изменил сам подход и за основу взял покупательское поведение, а не привычный всем соцдем. Нашей стратегией стало развитие потребления внутри лояльной аудитории.

Новый для Казахстана Data-Driven Marketing подход подтвердил свое положительное влияние на рост потребления продукции бренда — покупка продукции Lay's увеличилась на 10%, а ROI кампании составил 233%