Altel
Contrapunto, BBDO CA
Кристина Денина, Contrapunto, BBDO CA Алексей Павлов, Ассоциированный креативный директор, Contrapunto, BBDO CA
Анастасия Чулюкова, Директор по стратегическому планированию, Contrapunto, BBDO CA
Ирина Ни, Старший менеджер по стратегическому планированию, Contrapunto, BBDO CA
Иван Изотов, Аккаунт Менеджер, Contrapunto, BBDO CA
Юля Югай, Генеральный директор, Contrapunto, BBDO CA
Антон Сербин, Директор по маркетингу, Altel
Карина Садыкова, Менеджер по специальным проектам, Altel
Наталья Мищенко, Бренд-менеджер, Altel
Арина Гондарева, Старший менеджер по интегрированным коммуникациям, Altel
2023 год: в Казахстане рос запрос на локальные бренды, рост высококонкурентного рынка телекома начал замедляться.Altel продолжал терять позиции на рынке, дифференцироваться за счет продукта становилось сложнее, имидж оператора не казался привлекательным аудитории. Ситуацию усложняло наличие второго телеком-бренда в портфеле компании (Tele2), от которого необходимо было отстроиться.Однако у Altel было сильное преимущество — как у первого казахстанского оператора связи у нас были перспективы построить сильный национальный бренд. Мы полностью перезапустили позиционирование, рассказав о продуктах Altel с помощью диджитал-героев через призму местных традиций, что позволило нам нарастить абонентскую базу, увеличить продажи и долю рынка, достичь роста в знании бренда и рекламы.