Tele2
McCANN Almaty, McCann Moscow
Антон Сербин, Директор по маркетингу, Tele2
Арина Гондарева, Старший менеджер по маркетинговым коммуникациям, Tele2
Гульжан Бекбаганбет, Бренд-менеджер, Tele2
Азат Ахмедин, Менеджер по маркетинговым коммуникациям, Tele2
Никита Коротнев, Исполнительный креативный директор, McCann Moscow
Андрей Антюков, Креативный директор, McCann Moscow
Александр Саванин, Креативный директор, McCann Moscow
Юрий Воробьев, Руководитель группы по стратегическому планированию, McCann Moscow
Татьяна Башмачникова, Директор группы по работе с клиентами, McCANN Almaty
Евгений Головко, Старший менеджер по стратегическому планированию, McCann Moscow
Tele2 долгие годы оставался лидером на территории дискаунтера, но аудитория, выбирающая нас за низкие цены, исчерпала потенциал роста. Новым источником бизнеса была платежеспособная аудитория, ориентированная на качество. Нашей целью было увеличить средний доход на пользователя (ARPU) через привлечение платежеспособной аудитории и сохранить существующих абонентов, чувствительных к цене. Tele2 запустил новую маркетинговую платформу «Выгодно Отличаемся», которая стала ответом на запрос обеих аудиторий и доказала, что выгода – это не только низкая стоимость, это инновационные решения, позволяющие клиентам получать больше за те же деньги. Результаты: 1. Рост абонентской базы: +5п.п. 2. Рост выручки: +36%.3. Рост ARPU (Average Revenue Per User): +26%. Внутренние данные Tele2; ICT Marketing