Bonduelle
SLAVA
Ирина Барболина, Директор по маркетинговым коммуникациям и устойчивому развитию Bonduelle Eurasia Export Markets, Bonduelle
Сергей Паринов, Директор по маркетингу и стратегии продаж Bonduelle Eurasia Export Markets, Bonduelle
Алена Гладышева, Трейд маркетинг менеджер, Bonduelle
Алексей Коноплёв, Креативный директор, SLAVA
Антон Акулов, Копирайтер, SLAVA
Мария Бордюг, Аккаунт-директор, SLAVA
Александра Родионова, Продюсер, SLAVA
Илья Лебедев, Режиссёр, Spot Film
Анна Дюсембекова, Директор, Инишиатив Медиа Казахстан
Раушан Салыхова, Директор по работе с клиентами и развитию бизнеса, Инишиатив Медиа Казахстан
В Казахстане консервированные овощи жили в сценарии ”майонезных салатов" — их в основном ели по праздникам, а не каждый день. Bonduelle поменял привычный взгляд: показал овощи как ежедневную часть рациона и молодую кукурузу как отличный гарнир, символ новой привычки. “Поющие баночки” превратили продукт из ингредиента в героя ежедневного стола — идею хотелось повторять, как любимый хит. Кампания масштабировала новый сценарий потребления и дала измеримый бизнес-эффект: Bonduelle выросвырос +27% value и увеличил долю до 40,3% (+4,8 п.п.), сделав массовой привычку “овощи — это на каждый день”.