MARS
Ogency
Разработчики:
Алексей Лейбович, Chief Creative Officer, Ogency
Денис Бушуев, Creative Group Head, Ogency
Юлия Дмитриева, Аккаунт Директор, Ogency
Никита Смердов, Portfolio & Media Lead, Pet Nutrition, Mars
Кымбат Халел, Brand Executive, Mars
Дарья Муссина, Business Development Manager, JAM
Сергей Скардов, CEO, JAM
Rustam Ashykbayev, Creative Producer, CITIX
Whiskas столкнулся с серьезной проблемой — из-за изменения цепочки поставок в Казахстан приехала новая пачка без знакомого кота. Продажи упали, а покупатели считали новую упаковку подделкой. Пока мы ждали возвращения знакомой пачки, мы отдали место нашего «сбежавшего» кота тем, кто действительно потерялся и нуждался в помощи. Мы запустили Whiskas loCATor — партнерскую систему оповещения о пропавших питомцах в digital, DOOH, retail media, SMM и партнёрских заведениях. Затем превратили весь город в спасателей, предоставив удобный инструмент поисков, который собрал более 23 000 владельцев кошек. Мы получили 31 млн+ контактов при нулевом медийном бюджете и остановили двухлетнее падение продаж, достигнув value growth 55%.