Как Tele2 обыграл всех, играя в цветах конкурента

Tele2 использовал матч «Кайрат vs Real Madrid» - главный инфоповод года - чтобы добиться заметности бренда в перегретом коммуникационном поле при ограниченном бюджете и необходимости быстро реагировать на событие национального масштаба. Вместо стандартной поддержки была реализована смелая идея «Tele2 впервые болеет за полосатых», обыгрывающая цвета команды и основного конкурента. Digital-наружка стала вирусным инфоповодом: охват кампании превысил план на 73%, средний ERR достиг 7,86 %, а объём пользовательского контента оказался в 12 раз выше KPI. Органическое распространение позволило бренду стать заметной частью события при минимальных инвестициях.