Mars Kazakhstan
SEED
Андрей Тимофеев, Chocolate Portfolio & Activation Head, Mars Kazakhstan
Камбар Рахишев, Senior Portfolio & Activation Manager SNICKERS®, Mars Kazakhstan
Данила Савельев, Project Manager Bars&Loose, Mars Kazakhstan
Асель Кагарова, Bars Senior Portfolio & Activation Manager Central Eurasia, Mars Kazakhstan
Анджела Тудор, Customer Activation Manager, KZ MT, Mars Kazakhstan
Роман Добрыднев, Market Head Kazakhstan, Mars Kazakhstan
Азамат Касымбеков, Senior Customer Development Leader Magnum C&C, Mars Kazakhstan
Максим Батькаев, Customer Development Head Magnum & Dcom Kazakhstan, Mars Kazakhstan
Лаура Туракельдиева, Аккаунт директор, SEED
Еркебулан Калиев, Креативный групхэд, SEED
SNICKERS® — шоколадный батончик №1 в Казахстане, однако, среди зумеров имеет самые низкие имиджевые показатели. Стратегически бренду необходимо было омолаживать аудиторию и сокращать разрыв с Gen Z. Алматинский Кайрат впервые в своей истории прошел в общий этап Лиги Чемпионов, зумеры стали ядром поддержки из-за молодых локальных звезд-футболистов. Взяв силу этой поддержки и страсть зумеров к коллекционированию, SNICKERS® в коллаборации с Кайратом запустил лимитированную коллекцию карточек футболистов. Всего лишь за месяц охота на карточки стала трендом, а бренду удалось вырастить как имиджевые, так и бизнес показатели: Aided Awareness +4pp, Consideration +6pp, 1lm usage +5pp, Trendy +5pp, Fits Me +3pp.