Яндекс Поиск Казахстан
iSearch Creative
Ирина Гущина, CMO | International Search, Yandex Search International
Рафаэль Калимуллин, Head of Product Marketing, Yandex Search International
Анастасия Кулагина, Brand lead | International Search, Yandex Search International
Екатерина Канатникова, Product Marketing Manager, Yandex Search International
Кирилл Игнатьков, Product Director | International Search & Portal, Yandex Search International
Сергей Байбик, CPO | International Product Team, Yandex Search International
Олег Галустов, Product Manager, Yandex Search International
Виталий Осокин, Product Manager, Yandex Search International
Ерсултан Каранов, Creative copywriter, Yandex Search International
Мария Сырокваш, Producer, Yandex Search International
Это история о том, как мы решили почти невозможную задачу: убедить пользователей изменить поисковую систему, установленную на их устройствах по умолчанию. На большинстве устройств в Казахстане наш главный конкурент предустановлен, поэтому пользователи редко принимают решение менять его вручную. Мы превратили это сложное действие в игру — и сотни тысяч казахстанцев начали ежедневно крутить «Колесо призов», одновременно устанавливая Яндекс Поиск по умолчанию. За короткий период кампании мы достигли максимальной доли использования за всё время наблюдений, получили почти 300 000 новых установок Яндекс Поиска по умолчанию и увеличили ToM на 4,8 п.п.